Анализ тенденций туристических расходов в Украине

Сегодня компания Visa объявила результаты исследования Visa «Украина: взгляд на развитие туристической отрасли» (Visa Travel Snapshot).

Данные исследования «Украина: взгляд на развитие туристической отрасли» свидетельствуют о росте туристического рынка Украины на фоне повышения уровня ее конкурентоспособности в сфере туризма . В 2012 году Украину посетили 23 млн иностранных туристов , что является подтверждением большого туристического потенциала страны. Растущая привлекательность Украины стимулирует увеличение расходов туристов, а улучшение инфраструктуры для приема электронных платежей способствует росту популярности платежных продуктов и услуг Visa.

Выдающиеся культурные и исторические достопримечательности Украины, а также богатое природное наследие страны, привлекают туристов со всего мира. Согласно данным VisaVue® Travel , в первую десятку стран-лидеров по числу туристов, посетивших Украину в 2012 году, вошли Россия, США, Великобритания, Латвия, Кипр, Германия, Франция, Казахстан, Польша и Чехия. Доля расходов представителей этих стран составила почти 80% от общего объема трат, осуществленных иностранными гостями.

Российские туристы являются бесспорными лидерами по расходам: в 2012 году они потратили по картам Visa почти в десять раз больше, чем туристы из США, занимающие второе место в списке стран-лидеров по объему трат – расходы представителей этих стран составили 834,8 млн долл. США и 89,3 млн долл. США соответственно. Кроме того, в 2012 году расходы российских туристов по сравнению с предыдущим годом выросли вдвое – на 35,2%, в то время как расходы туристов из США – на 12,9%. Объемы транзакций (количество индивидуальных транзакций по картам Visa) российских туристов также увеличились – на 44,4%, до 4,6 млн . Популярность Черноморского побережья , а также наличие друзей и родственников, проживающих в Украине, несомненно, являются ключевыми критериями при выборе места отдыха для россиян. Из 9,5 млн российских туристов, посетивших Украину в 2012 году, 76,9% приехали с целью навестить родных .

Хотя весенний и осенний сезоны, как правило, считаются самыми популярными для поездок в Украину, данные VisaVue® Travel показывают, что пик расходов туристов пришелся на летние месяцы, в частности на август. Также в августе было отмечено наибольшее количество транзакций – 1,2 млн, что на 22,4% больше, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время, наибольшая средняя сумма транзакции, осуществленной туристами по карте Visa, была зафиксирована в феврале и составила 199,53 долл. США, что на 6,4% больше по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.

Наибольший рост расходов туристов в Украине отмечен в категории «розничная торговля». Траты в этом сегменте увеличились на 38,1% в годовом исчислении. На втором месте – рестораны (+28,6%), на третьем – проживание (+15,9%). В целом, наибольший объем расходов пришелся на сегмент «проживание», составив 100 млн долл. США .

Украинские туристы также активно пользовались платежными продуктам и услугами Visa во время зарубежных поездок в 2012 году. По итогам года, расходы украинских держателей карт Visa были на 17,3% больше, чем в предыдущем году, и составили 995,7 млн долл. США. Соединенные Штаты Америки стали самым популярным направлением среди украинских туристов. В 2012 году гости из Украины потратили в этой стране по картам Visa 106,7 млн долл. США, что на 22,3% больше по сравнению с прошлым годом. Расходы украинских туристов в России выросли на 32,8% до 102,3 млн долл. США, а в Италии – на 36,3% до 95,1 млн долл. США. Больше всего расходов в Италии пришлось на сегменты «розничная торговля» и «проживание» ― 49,5 млн долл. США (+29,5%) и 14,1 млн долл. США (+23,9%) соответственно .

«Украина обладает большим туристическим потенциалом, а также возможностями для развития платежной экосистемы. Компания Visa использует данные о том, где и как путешественники расходуют свои средства, чтобы предоставить украинским компаниям полезную и важную информацию, которая поможет им разработать предложения, способствующие привлечению большего количества туристов и повышению конкурентоспособности Украины», – отметила Светлана Георбелидзе, Глава офиса Visa Украина, региональный менеджер Visa в Украине, Республике Беларусь и Республике Молдова.